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Des
centaines de milliers de belges sont passionnés de sport. Une vie sans sport
n'est plus concevable pour eux. L'augmentation des loisirs, le souci de santé,
les loisirs actifs sont les principales raisons de la suprématie du sport dans
la société actuelle.
Ceci
explique probablement que le sport est devenu un instrument majeur dans la stratégie
du marketing. De nombreuses sociétés investissent plusieurs millions dans le
sport. Pourquoi ? La réponse est en même temps simple et complexe. Le souci de
communication reste primordial: carte
de visite
Dans
notre société individualiste il est de mise que: inconnu = ignoré. Mais le
sponsoring sportif contribue entre autres à l'amélioration de l'image
de marque.
Marlboro
et Benetton doivent leur popularité à leur sponsoring de la Formule1; il en va
de même avec MAPEI: qui connaissait l'existence du plus grand fabricant de matériaux
pour la préparation et le placement de revêtements de sols, avant que celui-ci
ne sponsorise une équipe cycliste ? Qui connaissait SOTRABA dans le milieu athlétique
avant son apparition sur les maillots du CABW ?
Une
seconde raison du succès du sponsoring sportif est qu'il n'a pas de limites. Les médias traditionnels (journaux, TV, radio et Internet)
peuvent servir à l'exploitation commerciale du sponsoring.
Une
troisième raison à ne pas négliger est que le sponsoring sportif est un instrument de
communication bon marché.
Une annonce publicitaire ne touche souvent qu'un public restreint, durant une période
déterminée, tandis que la publicité sur panneaux et sur les vêtements couvre
une période plus longue et atteint un marché plus large même en dehors de la
région.
Le
sponsoring repose sur une collaboration financière entre le monde des affaires
et les autres secteurs de la société. L'entreprise procure l'argent du
sponsoring, livre des biens, offre des services, ... et en contrepartie le bénéficiaire
du sponsoring s'engage à contribuer à la réalisation des objectifs de
marketing de cette entreprise. L'un ne va pas sans l'autre.
Le
sponsoring permet de réaliser des buts différents comme:
L'augmentation
de la popularitéLa
construction ou la modification de l'image de marque
La
création/l'entretien de relations d'affaires ou de groupements d'intérêts
La
motivation des propres collaborateurs
Le
sponsoring n'est évidemment pas l'unique moyen de réaliser ces objectifs,
cependant il peut y avoir des raisons évidentes pour préférer ce genre de
sponsoring :
Il
permet d'atteindre directement des groupes-cibles bien spécifiques
Il
permet d'attirer des groupes-cibles de manière spontanée
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